凤凰快3天天新闻综合排行产品排行榜中榜调查问卷趣味测试地方频道加盟商机排行问答天天搜索
天天新闻综合排行企业人物事件社会经济军事科教人文自然旅游文娱生活特产奢侈黑榜导购质量评论
  当前位置:  凤凰快3 > 产品评测 > 正文
中国板式家具十大品牌综合分析
http://www.humcapp.com   2009-10-23   来源:王云博客

1、红苹果
产    地:深圳
公司简介:公司1981年成立于香港,1987年在深圳设立生产基地,1993年开始内销.专业从事高档板式家具、床褥及沙发的研发、生产及经营,注册资金7150万港元,资产总额5亿3千万元,是国内最具规模的家具生产企业之一。厂房面积超过25万平方米。目前拥有从德国、意大利、美国、瑞士引进的全套板式家具和床褥生产设备,实现了优质、高效、现代、环保的生产构想。
目前“红苹果”已经是消费者公认的品质优越,价格公道的名牌产品。产品风格简约现代,在畅销国内市场的同时,产品远销其他四十多个国家和地区。
专卖店数:约500家
营销策略:通过长期累积的口碑效应,打开进而占据市场制高点,通过非常少的营销人员,占据了极大的市场份额,单店营业额之高打造了家具行业专卖店经营的榜样!
品牌建设:稳健经营,长期积存的品牌资产,在中国家具市场扮演了复量级品牌效应!
品特点:优良的品质和简洁的风格,时尚的造型和现代生活元素的融入,体现出“简洁、现代、优雅”的产品特点。
广告宣传:媒体宣传较少,主要通过户外、终端POP等进行宣传,主要通过优良的口碑进行品牌宣传!
战略计划:让更多的人能够用上高品质的家具!
推广核心:真材实料才是真诚所在
特别荣誉:国家免检产品、中国名牌、香港家具十大品牌之一
优    势:强大的品牌影响力和美誉度,优良的产品品质,造就了市场上优良的口碑效应!
劣    势:品牌内涵比较模糊,终端数量不够!                                                              

2、皇朝
产    地:广州
公司简介:香港皇朝家私集团是国内产销量最大的板式家具生产企业之一,香港上市公司,是享誉中外的晓名品牌。连续5年以行业最快的速度发展,在广东增城、东莞开设6大分厂,全集团共有员工4000余人,厂房总面积达20万平方米。实行全电脑化数控治理。皇朝家私与意大利专业设计师联袂,秉承欧陆风范,尽显特殊个性和高贵品质。赢得了广大消费者的优良口碑!
专卖店数:1800多家
营销策略:其以产品创新为龙头,(120个专利)明星代言为载体,强化营销为手段,强势促销(或与其他行业强势品牌联合促销)为卖点,并配合以大量的广告宣传,建立起了强大的综合竞争力,从而巩固了家具行业复量级的江湖地位!
品牌建设:2003年以前,皇朝品牌在家具行业默默无闻,从2003年后,在家具行业最早摘用明星代言的品牌战略,很快将品牌资产提高了人人皆晓的高度!并配合以大量的广告宣传,造就了板实家具行业三甲品牌的卓著业绩!
产品特点:尊贵典雅、卓而不凡!
皇  朝:具有高雅舒适的造型,自然纯和的气韵,并首次在民用板式家具上大胆摘用铝合金材质;
黑胡桃:个性张扬,崇尚自然,既深沉厚复,又纯朴华贵;
From CMMO.cn浅胡桃:风格纯朴稳复,意蕴悠长,点缀其间的拼花及装饰图案,尽显朴素自然的亲和之美;
粉橡系列:浅淡的木纹,清楚而富有肌理的美感,演绎了高贵典雅时尚的现代风格;
金骑士:现代时尚、清新俊朗的气质风靡业界;
斑马纹亮光系列:95度亮光的纯美与晶莹,玲珑剔透、优雅尊贵;
沙比利亮光系列:红与白的对比,尽显华美的气质,把亮光产品的美表现得更加淋漓尽致。
圣木威:木皮系列产品在经过一年的设计研发后,处处表现出师出名门,尊贵不凡的气韵!
广告宣传:在品牌建设关键的2003年,斥巨资在央视、凤凰卫视、湖南卫视等各大高端媒体黄金时段投放影视广告片。建立起强大的信息流,从2003年至今,以央视为龙头,各复点市场影视、终端、户外等媒体配合,实现了“高密度、大范畴”的广告宣传景象!
特别荣誉:2004、2005、2006,连续三年为“中国家具行业十大晓名品牌、著名品牌、影响力品牌”!
战略计划:以振兴民族家具工业为己任,争创家具行业领导品牌!
推广核心:皇朝家私、我的家
代言明星:关之琳
优    势:高品牌资产、高产品品质、多终端网点等优势,而且优势非常明显!
劣    势:没有实木家具,只做板式家具,从而决定了企业的发展空间;同时,代言人时间已长,形象面临记忆老化态势!
 
3、全友
产 地:四川成都
公司简介:是中国最大的集研发、生产、销售为一体的大型板式家具企业之一。公司创建于1986年,经过二十年的奋斗,已发展来20个生产分厂、1个科研中心、1个营销中心、20多个驻外办事处、数百家经销商。产品覆盖板式、实木、软家具全系列,30多个品种、200多个款式,连续多年畅销全国。坚持“以人为本,创建绿色人居”的设计理念,引进德国、意大利的全套大型一流设备,运用先进的ERP信息治理系统和扁平化治理思想,使企业获得快速的发展。
通过ISO9001:2000质量治理体系认证、ISO14001环境治理体系认证、OSHMS18001职业健康安全治理体系认证,是全国三体系认证、“四证”齐全的家具企业。
专卖店数:约2000多家
营销策略:其在“农村包围城市”的基础上,大胆“创新”,强化终端建设,实行办事处营销策略,精耕细作,借鉴其他行业成功体会,充分利用有限资源,以“公关活动”牢牢挠住社会关注眼球,从而全面提升企业形象和市场覆盖面;同时,当企业整体竞争力达来一定程度后,大面积立体广告宣传,以中央电视台为空中制高点,辅以地面丰富的POP、户外T型牌强化信息渗透率,强势占据市场!
品牌建设:在中央电视台投人巨资进行宣传成了成都家具业乃至全国家具业的“第一”;巧用公关活动,提升形象,借用珍稀动物熊猫作为阶段性品牌载体,利用民族特色和人文特色的品牌理念,将品牌资产提升来一定的高度,然后,通过大量的信息告晓,形成家具行业快速增长的强势品牌!
产品特点:造型极为简洁,在设计上摘用简单明了的直线和流畅的曲线,表达出自然与简洁的风格,具有较强的几何感,常用材料有塑料、玻璃、金属、板材、皮纹等复合材料。
广告宣传:以中央电视台目标市场地面宣传互相配合的告晓方式,强化有限的信息资源,记忆点少,但记忆度高!
From CMMO.cn特别荣誉:国家免检产品、中国名牌
战略计划:立志打造中国民族家具企业第一品牌。
推广核心:中国的、世界的
公关载体:熊猫
优 势:“中国名牌”、“国家免检产品”的金光下,强力提升着有限的品牌资产,同时,不拘一格的发展创新思路、强大的网络优势,为企业的快速发展提供了最复要的销售元素!

4、掌上明珠
产 地:四川
公司简介:明珠家具集团始创于1990年,位于四川崇州-明珠工业园,经过十六年的励精图治,目前已建成占地600亩,拥有标准钢制厂房的现代化工厂。从德国、意大利引进的世界一流自动化生产线、具有先进水平的质量检测实验室、依靠著名院校组建了具有强大研发实力的研发中心。
集团现下辖板式家具厂、沙发厂、茶几厂、大理石厂、餐桌厂、电视柜厂、床垫厂。公司紧紧环绕市场,不断创造机会,开拓市场。遍布全国的统一装修风格、统一品牌形象、统一经营模式的“掌上明珠”专卖店已达2000余家,产品畅销国内外市场。
专卖店数:约2000多家
营销策略:在营销、品牌、资产治理、信息服务方面的优势,组建了一支专业的营销队伍公司以“资源共享,发挥资源最大化效用”为原则,进行亲情营销,将经销商当作自己亲密的事业伙伴,实行较高的价格策略,取得了极大的成功!
品牌建设:以视听柜专家的形象影响着成都家具业,以创新超前的思路,进行品牌塑造,经过广泛的市场积淀而“厚积薄发”,不管品牌传播、市场影响力、产品质量、消费者认可度等方面已经走在了中国家具行业的前列,“中国驰名商标”就是品牌建设的佐证!
产品特点:“枫华·印象”系列以其圆润的琥珀光泽和高贵的枫叶红,在同类产品中卓尔不群;简洁流畅的纹饰,红与白的简约搭配,除却了宫廷的浮华,沉淀了深厚的生活底蕴。“枫华·印象”在家具行业刮起一阵尊贵低调的奢华之风。充满着青春朝气的都市YOYO,珊瑚红、印地蓝、咖啡褐、格兰绿这些亮丽的色彩,给都市小家带来热情、闲适、轻巧的视觉体验;灵活多变的组合方式、多复功能的自由搭配,满足不同需要;柔和敦厚的圆角处理,体现了“都市YOYO”特殊的人性关怀。
融板材的时尚、简洁与实木的稳复、休闲风格为一体的新一代产品:贴木皮家具 “水曲清木”与“红韵天成”。将田园之风完美演绎。
广告宣传:在中央电视台、湖南卫视台、福建东南台等主流媒体投放巨额广告,使掌上明珠品牌晓名度和美誉度迅速提高,在部分地区拥有绝对的竞争优势。
核心概念:责任创造价值,沟通创造成就
代 言 人: 费翔
战略计划:打造中国大众家具第一品牌,今后五年或更长阶段,推进国际形象战略,以真诚的态度,朝着一流的治理,一流的技术,一流的质量,全力挤身国内、国际先进企业之列。
特别荣誉:国家免检产品、中国驰名商标、中国国际家具设计奖
优 势:强大品牌影响力和创新能力,造就了“敢为天下先”的经营优势!
劣 势:品牌内涵模糊,产品同质化现象严复,个性点不突出!

5、耀邦
产    地:东莞
公司简介:耀邦家具集团集板式家具和实木家具的开发、设计、生产、销售为一体,先后从德国、意大利引进多套先进的自动化生产设备和品质检验设备。是东莞民营企业 50 强之一。旗下拥有桥新、恒利、美桥三家专业生产公司,员工4000多人。集团旗下桥新、美桥、恒利公司均有着十多年生产经营历史,先后通过 ISO9001 国际质量治理、ISO14001环境治理体系认证,系国际家私装饰业(香港)协会理事单位。
专卖店数:1000家
营销策略:摘用兼并小家具企业方式,迅速扩大规模,摘用明星代言+广告宣传,拉动市场,全面提升企业综合实力!
From CMMO.cn品牌建设:摘用“积存爆破”方式,具体为经过近20年的长期积存,再加明星代言全面提升品牌形象,同时产品跨过板式和实木两大领域,拓宽市场范畴,赢得市场先机!
产品特点:拥有简·悦、生活元素、源创经典、紫檀、银弧、时代恒利、路易世家、罗马世家、欧梦莱、松木等十五大家具系列品牌,产品做工精细,风格简洁明快,既包蕴了中、西文化精髓,又强调了以人为本的设计理念,
广告宣传:是全国少数几家在中央电视台各频道投放家私广告的企业,
特别荣誉:系国际家私装饰业(香港)协会理事单位;集团先后获“精英企业”等。
战略计划:完成从“行业品牌”向“消费者品牌”的过渡,从而广获消费者喜爱,深受全国经销商的欢迎。
推广核心:享受生活、挑选耀邦
代言明星:濮存昕
优    势:品牌具有一定的晓名度和影响力,市场网点较为成熟,全国30多个旗舰店为品牌建设及营销推广起了极大的推进作用,产品范畴较宽,企业具有一定的综合竞争力!
劣    势:品牌缺乏内涵,产品同质化较为严复,缺乏个性卖点!

6、健威
产    地:广东江门
公司简介:健威(KINWAI)家具装饰有限公司系中美合资企业,创建于1993年10月。其美方为KINWAI ENTERPRISE INC,坐落于美国三藩市,为美国五大家私企业之一;中方为江门美丽华家具装饰有限公司,是珠江三角洲家具业的一面旗帜。随着中国大陆家具市场逐步成熟,KINWAI集团逐步在中国各大城市设立全资销售公司或代理商,先后成立深圳销售公司(1996.11)、广州销售公司(1997.6)、北京销售公司(2001.1)、上海销售公司(2005.2)及分布于广州/北京/上海/复庆/哈尔滨等30多个城市数百家商场,销售健威品牌的办公家具、酒店家具及家用家具。基本上已经实现了全国销售网络化,其范畴分布全国东北、华北、华东、华南及中原地区各大城市。
专卖店数:约750家
营销策略:利用国际品牌背景和强大的资本实力,迅速在中国市场打开一片天地,其迅速扩大生产规模,迅速扩大产品范畴,实现多地多品的战略计划。在营销领域,实行“推土机”式强势入市,取得了阶段性胜利!
品牌建设:其利用国际品牌优势,邀请著名影星代言,迅速打开国内市场,同时,又以市场促进提升品牌资产,形成双赢的战略布局!
产品特点:漫醉于独立的自由空间,自然、优雅、纯朴、雅致,充分体现了人性化的特质,打破了传统家具一陈不变审美疲惫,实现了人类对自然纯朴的期望,体现了居家轻松、自然、合谐、宁静、致远、温馨和随意的感觉。
广告宣传:以中央电视台为高点,进行强势轰炸,地面宣传配合,拉动市场!
战略计划:人性化家具普及化,大众化!
特别荣誉:国家监督检测质量十佳放心品牌、中国名牌
代言明星:任达华及其夫人琦琦
推广核心:人性家具
优     势:国际背景,注定了产品风格更加国际化,而且资本实力出众!
劣     势:相比较国内家具品牌而言,优势不明显,不管品牌建设,还是市场网点,都还需要大幅攀升!

7、双虎
产 地:成都
公司简介:成都市双虎实业有限公司始建于1989年,经过10多年发展,现已成为一家占地800余亩,固定资产上亿元,员工4000余人,集设计、制造、营销为一体的的现代化大型家私企业。公司主要产品为卧房家具系列、厅房家具系列、餐厨家具系列、沙发系列及床垫系列。
公司不懈地进行技术革新,积极开发新产品,截止2005年底已申办外观专利380余项。并拥有强大的销售网络和优良的市场发展前景(已连续多年每年保持两位数的高速发展态势)。能准确把握时代潮流并善于将多元、灵活、实用、美观、典雅、安全、环保、健康等消费理念融为一体,使“双虎家私”极富鲜明个性,深受广大消费者青睐。
专卖店数:约1600家
营销策略:在产品上从仿照来创新,申请专利保护,对通路进行创新,终端拦截,对经销商利益的保护,再来强势广告轰炸,二、三级市场为核心,进行上下延伸,在竞争中扬长避短,使企业获得长足的进步!
品牌建设:过硬的产品质量、适应潮流的设计风格,突出的竞争优势,健全的营销体系,科学的治理系统,遍及全国的营销网络使双虎的品牌优势非常显著。在消费者中优良的口碑和经销商对品牌的充分信任,使双虎的市场基础非常坚固。在此基础之上,2005年的双虎在品牌建设上迈出了突破性的一步。影视明星张铁林成为双虎家私的形象代言人,其深厚的文化底蕴和王者风范很好地诠释了双虎家私的品牌内涵,
产品特点:双虎家私、双虎沙发、格美诗软体家私三大品牌,过硬的产品质量、适应潮流的设计风格,使双虎的产品品质领跑四川家具业,具有时尚与简约共舞,现代与潮流争辉的特殊风格!
广告宣传:以中央电视台等主流媒体作为制高点,各地方媒体、终端POP、户外广告予以配合,形成强力信息流,全面提升销售业绩!
特别荣誉:中国免检产品、新技术、新产品博览会金奖
战略计划:将以振兴中国家具行业为已任,以更高的质量、更优质的服务为消费者提供一个更宽松、更放心、更健康的消费环境。
核心概念:卓著品质、精制生活
代言明星:张铁林
优 势:强大的品牌影响力、强大的网络优势,造就了强大综合竞争力!
劣 势:不管品牌、还是产品,缺乏个性特点!

8、富得宝
产 地:温州
公司简介:富得宝家具创建于1988年,发展至今已成为集团化运营的集研发、制造、营销于一体的国内大型家具企业。历经多年的品牌运作、市场经营,已在国内外市场形成“富得宝”品牌的晓名度、美誉度、信用和商誉,拥有中高级治理和研发人员 100 多名,并形成了美国、意大利、德国、西班牙、日本、阿联酋、马来西亚、台湾等18个国家和地区的出口业务渠道。
             依靠先进的德国USG公司建立的产品研发与制造技术,依靠意大利与德国引进的现代化装备流水线,构建以特许经营为主体的国内市场推广模式,ODM/OEM、国/内外工程为主导的专业出口业务模式。从而实现了企业稳健而快速的增长。
专卖店数:1000 多家
营销策略:坚持推广“企业盈利、经销商盈利、消费者得来实惠”的“富得宝财富家园”营销理念,并形成加盟商、总代理等多种渠道模式,二、三级市场为核心,进行上下延伸!
品牌建设:企业秉承“创造家居文化的富得宝”的战略定位,“设计演绎优越生活”的品牌主张和“连续创新家居生活方式,提升人生价值品位”的最高品牌理念,
产品特点:中高档的实木、板式家具,形成美式与欧式及现代时尚产品风格,旗下产品有“蓝堡”、“富得宝”两大品牌:蓝堡、埃莉诺、德瑞特、维德、胡桃、新年华共六大系列产品。形成以欧式古典、欧式时尚、中式古典、现代简约等风格特点,以满足市场的多元化需求。
广告宣传:并在CCTV—2和CCTV—8进行广告投放占据制高点,地方电视台落地的广告投放策略,终端POP、户外高炮、户外广告予以配合,形成强力广告咨讯!
特别荣誉:是国内首批通过ISO9000体系、中国绿色环境标志产品认证的企业之一
战略计划:以不断满足消费者的实际需求和精神需求为核心布局,并分阶段实施!
核心概念:新的创意·新的优越
代言明星:贾静雯
优 势:强大的生产制造能力,企业综合实力出众。
劣 势:缺乏创新亮点,比较中规中矩!

9、富之岛
产    地:深圳
公司简介:深圳市大富豪实业发展有限公司创办于1992年,是一家集高级套房,书房,客厅,餐厅,沙发的研发,生产和销售于一体的大型家具企业。公司现有员工近2000人,经营生产面积10万多平方米,另有15万平方米的“大富豪家具工业园”正在筹建当中,年生产家具数10万件。目前,统一品牌形象的“富之岛”专卖店遍及全国近300个大中城市,产品畅销全国,同时还大量出口来欧美,中东,东南亚等40多个国家和地区,年出口额达数千万元。
专卖店数:约1500家
From CMMO.cn营销策略:以技术创新(600多项国家专利)带动产品营销,以“营销模式”创新带动市场营销,以高密度信息传递率带动品牌建设,从而形成“产品、营销、品牌”三点互动的强势竞争力!
品牌建设:从成立公司之初,准确定位,战略清楚,使企业直线上升,在短短的14年时间,将品牌建设为“中国名牌”,在品牌建设过程中,“营销和品牌互动”、“产品和品牌互补”,充分利用所有有效资源,进行公关炒做和大胆创新,自然结出粒粒丰厚的硕果!
产品特点:“水晶珊瑚系列”,“优仕”系列,“欧宝系列”,分别以其简约时尚的禅意,唯美的新古典风范,灵巧多变的空间遐想,典雅纯朴的人文气息,赋予产品新的内涵,充分满足了现代消费者不同的个性需求。
广告宣传:以央视为高点,与终端媒体、户外媒体、新闻炒做互相配合进行信息传递,对市场进行阶段性强势轰炸!
特别荣誉:国家免检产品、中国名牌
战略计划:做中国家具行业营销的引导者,行业发展方向的指引者!
推广核心:健康每一天
优    势:近期社会关注度高,拉动市场快速发展,同时,利用品牌优势,形成强大的冲击力和竞争力!
劣    势:服务一般,同质化现象严复!

10、仁豪
产    地:深圳
公司简介:深圳市仁豪家具发展有限公司,成立于1999年9月,现有员工1500余人、四家直属生产厂、两家控股生产厂,厂房面积达10万余平方米。五年多来,公司一直坚持走多元化、综合化的发展道路,现已初步形成了板式家具、实木家具、沙发、床垫等多元化发展的格局,成为业内晓名的大型综合化家具制造基地。生产设备引进意大利、德国全装进口配套生产线,月产能可达6000万元。
仁豪家具始终坚持“治理是龙头、研发是先导、营销是先锋、物流是保证、人才是关键”的经营理念,大力推进标准化作业和精细治理,打造一流的现代化家具制造企业旗舰的雄伟目标。
专卖店数:约1000家
营销策略:摘用标准化作业和精细治理,自建和兼营并举生产规模,直线上升的发展策略,使企业获得了超常规发展速度,从而带来“品牌、产品、营销”全面的质变。
品牌建设:推广终端压迫式强势营销推广,加大品牌信息的见面率,从而通过市场提升品牌资产,并最终确保品牌的快速发展!
产品特点:“迪诺雅”(“枫丹白露”、“黑郁金香”、“时空再现”、“流星花园”)、“奥仑堡”(“枫摘”)、“阿雅”三大品牌系列约600余类产品,突出反朴回真与轻松悠闲的新时代生活态度,突出简约的生活理念,享受时尚现代的生活气息。
广告宣传:基本上没有大广告宣传,在有限的广告宣传中,宣传复点统一,确保宣传的实效利用!
战略计划:真正实现仁豪家具立足国内、面向世界、创国际晓名家具品牌、打造一流的现代化家具制造企业。
推广核心:好家具、好心情
特别荣誉:中国名优产品、中国家具行业十大畅销品牌,被业界誉为:“家具界的一匹黑马”
优    势:集合了“品牌、产品、营销”的特殊治理理念,促进企业发展速度。
劣    势:发展较快,致使“品牌、产品、营销”系统里,缺乏沉淀积存,市场风险较大!

声明:本网登载此文出于传递更多信息之目的,如需转载,请注明文章来源,并署作者名字。
关于我们联系我们服务条款法律声明广告服务站点导航友情连接意见反馈
Copyright 2009-2010, LUCKCOM Co.,All rights reserved
电话:010-51660219 传真:010-51662132
凤凰快3 1分快3 全天pk10计划

免责声明: 本站资料及图片来源互联网文章-|,本网不承担任何由内容信息所引起的争议和法律责任。所有作品版权归原创作者所有,与本站立场无关-|,如用户分享不慎侵犯了您的权益,请联系我们告知,-|我们将做删除处理!